La campagna autunno inverno 2024-2025 celebra l'iconico slogan, coniato durante le Olimpiadi estive di Los Angeles del 1984. Protagonisti sono gli alpinisti Charles Dubouloz e Liv Sansoz, gli scalatori Adrian Ballinger ed Emily Harrington e lo snowboarder Forrest Shearer. Il brand, rilevato dall’azienda di eyewear che fa capo a Lvmh nel 2023, ha stretto, inoltre, una collaborazione con Strava, la principale piattaforma riservata a chi ama il movimento, per organizzare una competizione pensata per ispirare l'attività all'aria aperta: gli appassionati di tutte le discipline sono invitati a trascorrere quattro ore sulle piste sciando, facendo snowboard, camminando, pattinando o ciaspolando. Anche la collezione di occhiali segna una nuova era per la label, con tre distinte linee di montature caratterizzate da dieci forme, e ridefinisce il catalogo nelle famiglie Atelier, Lifestyle e Outdoor
