Il brand ha lanciato Ray-Ban.Exe, un’iniziativa di animazione che fonde il linguaggio visivo dei webtoon coreani con una narrazione distopica, per invitare ogni spettatore a risvegliare la propria creatività. Il debutto è avvenuto, non a caso, nel primo pop-up store nel quartiere Seongsu-dong, a Seoul.
Con questa iniziativa il marchio vuole entrare in sintonia con la Gen Z in tutto il mondo. Con un tratto grafico d’impatto, il cortometraggio ha come protagonista un robot incaricato di distruggere tutto ciò che non rientra nei parametri imposti. Un giorno, però, indossa un Ray-Ban Clubmaster e qualcosa dentro di lui si accende: una memoria, un riflesso d’identità che riemerge dal profondo, tanto da farlo fuggire e riapparire nel mondo reale sotto forma umana, con il nome di Kim. Viene accolto da un gruppo di ribelli che gli consegnano un altro paio di occhiali da passare a chi è ancora in difficoltà. Li posa sul volto di una ragazza addormentata, dando il via a un nuovo risveglio
