Iniziata lo scorso aprile e terminata a fine maggio, aveva l’obiettivo di rafforzare il lancio globale di Detail, incrementando la brand awareness del marchio di Bbgr
Un’azione di marketing che riassumeva in sé una doppia sfida: non solo raccontare attraverso lo spot Love, soggetto principale della strategia, come elementi, che a prima vista possono sembrare insignificanti, siano quei fattori che invece riescono a cambiare l'esperienza di vita di un individuo, ma anche lanciare i nuovi canali social italiani @NikonLenswearItalia, nello specifico Facebook e Instagram.
«Sono state 23 milioni le visualizzazioni totali di contenuti sponsorizzati, immagini, video e case history che rimandano al sito per far conoscere l’ampio portfolio di lenti Nikon, con circa 17 milioni di utenti raggiunti, più di 7 milioni su Facebook e oltre 9 milioni su Instagram, perfettamente in target - si legge in una nota di Bbgr Italia - Sono state 8 milioni le visualizzazioni totalizzate dal solo spot Love, girato dai registi argentini Pato Martinez e Francisco Canton della Pantera&Co., già premiati ai festival della creatività Cannes Lions, Young Director Award e OneShow. Il cortometraggio incoraggia gli spettatori a non perdere nessuno dei particolari, dettagli appunto, che la vita ha da offrire riassumendo il messaggio nel claim “Tutto inizia con un dettaglio”, che ha decisamente colto nel segno visto il grande riscontro mediatico».
Si sono dimostrate particolarmente attive le fasce di utenti tra i 25 e i 34 anni e tra i 55 e i 64 anni, che secondo il gruppo oftalmico si confermano il pubblico più sensibile ai prodotti Nikon.
(red.)
